Em fevereiro de 2026, o show do intervalo do Super Bowl, transmissão assistida por centenas de milhões de pessoas no mundo, teve um protagonista latino e isso gerou grande repercussão global. Foi um momento marcante para a América Latina, incluindo uma menção ao Brasil dentro de uma narrativa de unidade continental.
Embora esse espetáculo tenha sido musical e cultural, ele traz uma lição estratégica para empresas brasileiras que desejam exportar: a atenção global se concentra em narrativas autênticas, identitárias e conectadas com contextos reais de mercado. E isso pode ser usado como vantagem competitiva por marcas de alimentos que querem se posicionar no exterior.
A importância de estar presente em narrativas internacionais
Eventos como o Super Bowl não são apenas esportivos, são vitrines culturais gigantescas. Com públicos diversos em mais de 120 países, cada segundo de visibilidade global é um atalho de exposição para produtos, marcas e narrativas.
Recentemente, a apresentação no intervalo:
- usou linguagem e cultura latino-americana em escala global;
- reforçou a ideia de identidade continental, ao invés de regional isolada;
- gerou engajamento imediato nas redes sociais de usuários de diferentes países;
- expandiu o interesse na cultura latino-americana para além da música.
Esse tipo de momento cria oportunidades implícitas para que produtos culturais, alimentos típicos e ingredientes regionais sejam valorizados internacionalmente.
O Brasil carrega uma identidade cultural rica, com sabores e ingredientes únicos que já estão ganhando espaço no mercado global, como café especial, frutas tropicais, castanhas, temperos autênticos e alimentos funcionais.
Quando narrativas culturais entram no radar global, elas reconfiguram a percepção de valor, criando curiosidade e demanda por experiências diferenciadas e produtos com história, algo que o Brasil tem de sobra.
Esse movimento pode trazer oportunidades como:
✔️ Maior interesse por alimentos e ingredientes culturais
Consumidores e compradores estrangeiros passam a procurar produtos que remetam à autenticidade cultural.
✔️ Conexão emocional com narrativas de origem
Histórias de sabor, tradição e identidade agregam valor à exportação.
✔️ Maior abertura de mercados nichados (premium, étnico, gastronômico)
Mercados sofisticados valorizam produtos que contam histórias, não apenas fornecem ingredientes.
Tendências internacionais que se conectam com esse movimento
Especialistas em marketing também identificam que o impacto cultural influencia decisões de consumo, e não apenas por fatores funcionais. Eventos de grande alcance funcionam hoje como plataformas de engajamento significativo, onde marcas e identidades culturais ganham relevância.
Ou seja, estar presente em canais que conectam cultura e consumo, como mídias sociais, eventos globais, festivais gastronômicos ou plataformas digitais, é quase tão importante quanto estar no pavilhão de uma feira internacional.
Como os exportadores brasileiros podem aproveitar essa onda
Para transformar momentos culturais em resultados de exportação, empresas podem:
1. Conectar produtos a histórias de origem
Conte a história por trás da castanha, da fruta ou da receita típica, isso conecta emocionalmente mercados internacionais.
2. Usar plataformas digitais para amplificar presença global
Conteúdos de marca que entrem na conversa cultural (não apenas comercial) são mais compartilhados.
3. Posicionar produtos em nichos que valorizam identidade e sabor
Setores como food service internacional, alimentos étnicos, culinária fusion e gourmet valorizam esse tipo de narrativa.
4. Alinhar estratégia de exportação com contextos culturais globais
Internacionalização não é só logística, é comunicação, posicionamento e entendimento de mercado.
O mundo está olhando com mais atenção para a cultura latino-americana e o Brasil não está fora dessa história. Sua marca pode ser parte dessa onda.
Entre em contato com a ExMais e descubra como transformar momentos culturais em oportunidades concretas de exportação.